Analisis Karakteristik Wirausaha, Modal, Dan Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan UMKM GoFood Bekasi Dengan Intervening Inovasi
Keywords:
UMKM, GoFood, Entrepreneur, Marketing, InnovationAbstract
This study aims to determine the effect of entrepreneurial characteristics, capital, marketing strategies on business
development with Innovation as an intervening variable. The research method used quantitative methods with primary data. The sample of 135 respondents, namely Micro, Small and Medium Enterprises (MSME) business owners, used the GoFood application. Analysis tools with SPSS 26. The first structure model's research results show that only the Entrepreneurial Characteristics and Capital variables affected Innovation. The second structural model was only Capital and Innovation, which affected Business Development. The implication is as a reference for GoFood corporate decision-makers and GoFood Culinary Partners MSMEs related to Entrepreneurial Characteristics, Capital, Marketing and Innovation. Conclusion: Innovation affected business development. Mediation analysis showed that Innovation mediated the association between Entrepreneurial Characteristics and Business Development. Entrepreneurial Characteristics and Capital influence innovation, but entrepreneurial characteristics do not affect the business development. Capital has a positive correlation with business development; however, capital did not affect business development through Innovation. Marketing strategy has implications for business development through Innovation. On the other hand, Marketing Strategy did not affect Business Innovation and Development. We suggest that future research should add samples or variables.
References
Dewi, R. S. (2013). Pengaruh Faktor Modal Psikologis, Karakteristik Entrepreneur, Inovasi, MSDM dan Karakteristik UKM Terhadap Perkembangan Usaha Pedagang di Pasar Tradisional (Studi kasus pada Pedagang Sembako dan Snack di Pasar Peterongan). Jurnal Administrasi Bisnis Fisip Undip, Vol.2, No., 29-40.
Elwisam, R. L. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif dan Orientasi Pasar untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) FE UNIAT, Vol.4, No.
Fathoni, A. (2015). Analisa Faktor Karakteristik Entrepreneur, Karakteristik Sumber Daya Manusia, dan Karakteristik UMKM Terhadap Perkembangan Usaha dengan Inovasi Sebagai Variabel Intervening. (Studi Kasus pada Pedagang grosir dan retail di Pasar Genuk - Semarang). Jurnal Unpand Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomika Dan Bisnis- Universitas Pandanaran Semarang, Vol.1, No., 1–14.
Hadiyati, E. (2011). Kreativitas dan Inovasi Berpengaruh Terhadap Kewirausahaan Usaha Kecil. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, Vol.13, No. https://doi.org/10.9744/jmk.13.1.8-16
Indonesia, M. F. (2019). Memanfaatkan Go-Food sebagai Layanan Delivery. Majalah Franchise Indonesia. https://www.majalahfranchise.com/article/306/memanfaatkan- gofood-sebagai-layanan-food-delivery
Kotler-Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Erlangga, Jakarta.
Lupiyoadi, R. (2007). Entrepreneurship from mindset to strategy. Lembaga Penerbit
Fakultas Ekonomi UI.
Muammar Saddam F, M. (2017). Pengaruh Modal Manusia, Modal Struktural, Modal Relasional Terhadap Kapabilitas Inovasi dan Efisiensi Operasional Modal serta Implikasinya Terhadap Kinerja Bisnis (Studi pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kuliner di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, Volume 6, 1–12.
Pamungkas, H. A., & Hidayatulloh, A. (2019). Faktor penentu perkembangan umkm gerabah kasongan bantul yogyakarta. Inovasi Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Manajemen.
Purwanti, E. (2012). Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Modal Usaha, Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan Umkm Di Desa Dayaan Dan Kalilondo Salatiga (Endang Purwanti. Among Makarti, Vol.5, No.
Puspayoga, A. A. G. N. (2018). Go-Food Diklaim Jadi Layanan Antar Makanan Terbesar Dunia. Cnnindonesia.Com. https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20180513160206-206-297802/go-food- diklaim-jadi-layanan-antar-makanan-terbesar-dunia
Putri, K. et al. (2014). Pengaruh Karakteristik Kewirausahaan, Modal Usaha dan Peran Business Development Service Terhadap Pengembangan Usaha (Studi Pada Sentra Industri Kerupuk Desa Kedungrejo Sidoarjo Jawa Timur. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Fisip Undip, Volume 3,.
Santoso Singgih. (2018). Mahir Statistik Parametrik, Konsep dasar dan aplikasi dengan
SPSS. Elex Media Komputindo.
Satata, A. (2006). Analisis Pengaruh Orientasi Strategik, Teknologi Informasi Pemasaran terhadap Inovasi Produk dan Dampaknya Terhadap Pencapaian Keunggulan Bersaing (Studi Empiris pada Industri Asuransi Di Jawa Tengah. In Analisis Pengaruh Orientasi Strategik, Teknologi Informasi Pemasaran terhadap Inovasi Produk dan Dampaknya Terhadap Pencapaian Keunggulan Bersaing (Studi Empiris pada Industri Asuransi Di Jawa Tengah.
Sugiyono. (2013). Metodologi Penelitian. Alfabeta Bandung.
Supardi. (2018). Analisis Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Penggunaan 5 E-Commerce Toko Online Di Batam. In Repository UIB. http://repository.uib.ac.id/id/eprint/1068
Suryana. (2008). Kewirausahaan, Pedoman Praktis : Kiat dan Proses Menuju Sukses.
Salemba Empat, Jakarta.
Syaikhu, A. (2017). Pelatihan UMKM dibuka Oleh Wawali Ahmad Syaikhu.
Wajahbekasi.Com. https://www.wajahbekasi.com/2017/10/pelatihan-umkm-dibuka- oleh-wawali-ahmad.html
Wahyu, G. (2017). 5 Permasalahan Utama yang Dihadapi Para Pelaku UMKM.
Kumparan.Com. https://kumparan.com/pahlawan-digital/5-permasalahan-utama- yang-dihadapi-para-pelaku-umkm
Widarjono, A. (2015). Analisis Multivariat Terapan dengan Program SPSS, Amos dan
SmartPLS. YKPN Yogjakarta.
