Implementasi Strategi Promosi Dan Digital Marketing Melalui Instagram Dalam Keputusan Pembelian Produk Sepatu Olahraga Saat Pandemi Covid 19 Di Ifootball Store Kota Bekasi
Keywords:
Promotion Strategy, Digital marketing, Purchase DecisionAbstract
The population in this study are followers who have made purchases at the Ifootball Store Sports Shoes Products. Collecting data through the distribution of questionnaires to 100 respondents, using the sampling technique in this study is nonprobability sampling with Quota sampling method. Data that meet the validity and reliability requirements are then tested using multiple regression analysis resulting in the equation Y = 7451 + 0.246 X1 + 0.217 X2. Based on the results of hypothesis testing using the t test, the results of the Promotion Strategy variable have a positive and significant effect on purchasing decisions, digital marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions, while based on the results of the f test, it can be concluded that promotion strategy and digital marketing have a simultaneous effect on purchasing decisions. on the Ifootball Store sports shoe product.
References
Aditya, R. (2018). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat
Fotografi Pada Komunitas Fotografi Pekanbaru. Jom FISIP, 2(1), 14.
Amstrong, K. (2018). Pengaruh Inovasi Produk, Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian dan Implikasinya Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Pada Konsumen Mobil Datsun Go Dan Go+ Di Dealer PT. Indomobil Nissan Datsun Bandung). Jurnal Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unpas Bandung., 2(1), 30–80.
Arifuddin, R. R., & Abdul Rahman Kadir, N. K. (2019). Pengaruh Personal Selling Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi Pt.Qbe General Insurance Indonesia Cabang Makassar. 2(1), 1–13.
Bisnis.Com. (2020). Gaya Hidup Sehat Makin Populer, Penjualan Sepatu
Sport Lokal Terdongkrak.
Retrieved From https://Lifestyle.Bisnis.Com/Rea d/20200827/220/1283745/GayaHidup-Sehat- Makin-PopulerPenjualan- Sepatu-Sport-Lokal-Terdongkrak
Bisnis.com. (2021). Daftar Pengguna Instagram Terbanyak di Dunia,
Indonesia di Urutan Berapa.
Retrieved from https://teknologi.bisnis.com/read/
/84/939306/daftarpengguna- instagram-terbanyakdi-dunia- indonesia-di-urutanberapa.
Brian lee. (2020). Analisa Penerapan dan Perkembangan Digital
Marketingpada Zara. Retrieved from https://studylibid.com/doc/23063
/2.4.-kelebihan-digitalmarketing
Chafey, D. et a. (2019). pengertian digital marketing. Retrieved from https://projasaweb.com/apa- itudigitalmarketing/#:~:text=Kemudian Dave Chaffey menjelaskan bahwa,media sosial dan lain- lain.
Dr. Sandu Siyoto, SKM., M.Kes & M. Ali Sodik, M. . (2015). Dasar
Metodologi Penelitian (ke 1; Ayub, Ed.). yogyakarta: Literasi Media
Publishing.
Edo prasetyo. (2020). Pengaruh brand equity dan gaya hidup sebagai variabel moderasi terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi.
Familmaleki, M., Aghighi, A., & Hamidi, K. (2019). Analyzing the
Influence of Sales Promotion on Customer Purchasing International
Journal of Economics &. International Journal of Economics & Management Sciences, 4(4), 1–6. https://doi.org/10.4172/21626359.1000.
Fredyan alan werry. (2020). pengaruh pemasaran digital marketing
dalam keputusan pembelian (studi empiris pada mahasiswa universitas sanata dharma yang membeli sepatu merek lokal). Malaysian Palm Oil Council (MPOC), 21(1), 1–9. Retrieved from http://mpoc.org.my/malaysianpalm-oil-industry/
Hapsoro, B. B., Palupiningdyah, & Slamet, A. (2019). Peran Digital Marketing sebagai Upaya Peningkatan Omset. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 23(2), 117–120.
Hidayah, N. (2018). Analisis Strategi Digital Marketing Dalam
Membantu Penjualan Living Space Dan Efo Store. Marketing, 149.
Himawan, A. P. (2020). Pengaruh Online Fans Engagement Dan Social Media Content Quality Terhadap Brand Loyalty Pada Industri Sportainment Indonesia ( Studi Pada Followers Instagram Bali United FC).
Irawan, putra dani. (2020). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada
Konsumen Matahari Department Store Yogyakarta.
Iriani, B. J. A. dan S. S. (2018). Pengaruh gaya hidup dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung galaxy. Bisnis Dan Manajemen, 7(031). Retrieved from https://journal.unesa.ac.id/index.p hp/bisma/article/view/2774
Ita nur hidayah. (2020). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Pada Usaha Cv. Ratatia Indonesia Rumbai Ditinjau Menurut Ekonomi Islam. Malaysian Palm Oil Council (MPOC), 21(1), 1–9. Retrieved from http://mpoc.org.my/malaysianpalm-oil-industry/
Kodu, S. (2018). Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan
Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza.
(3), 1251–1259.
Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi
Produk Dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing
Saat Pandemi ovid’19. Jurnal MANOVA, 2(2), 23–31.
Lucyantoro, B. I., & Rachmansyah, M. R. (2017). Penerapan Strategi
Digital Marketing, Teori Antrian Terhadap Tingkat Kepuasan Pelanggan
( Studi Kasus Di Mybca Ciputra World Surabaya).
Nurgiyantoro, S. (2020). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media yang Dimediasi Word Of Mouth Marketing terhadap Keputusan Pembelian.
Othman, J., & Setiawan, A. I. (2018). Peran Digital Marketing dan Harga
Kompetitif Terhadap Keputusan Berlangganan Indihome. 1(1).
Radji, D. L., & Kasim, S. (2020). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Delizza Pizza Kota Gorontalo. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 4(1), 17. https://doi.org/10.37905/aksara.4.1.17-26.2018
Rahmi Meutia, & Ivan Aulia. (2020). Analisis Faktor yang
Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Pusat Jajanan Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(3), 366–376. https://doi.org/10.33059/jmk.v8i3.2375
Rapitasari, D. (2017). Digital marketing Berbasis Aplikasi Sebagai
Strategi Meningkatkan Kepuasaan Pelanggan. Jurnal Cakrawala, 10(2),
–112. Retrieved from http://www.cakrawalajournal.org/
index.php/cakrawala/article/view/36
Rufaida, N. (2019). Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital
Marketing) Terhadap Brand Awareness Pada E-Commerce. EProceeding of Management :, 6(2), 2091. Retrieved from https://libraryeproceeding.telkom university.ac.id/index.php/manag ement/article/view/9529/9399
Sa’diya, L. (2017). Strategi Promosi Di Media Sosial Instagram Terhadap Kesadaran Merek Di Era Generasi Z Lailatus Sa’diya Universitas Trunojoyo Madura. Kompetensi (Competence : Journal of Management Studies), 11(2), 186–195.
Sapti, M., & Haryanti, S. (2017). Strategi Promosi Di Media Sosial
Instagram Terhadap Kesadaran Merek Di Era Generasi Z. Journal of
Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Sinonsayang, K., & Minahasa, K. (2018). Implementasi Pembangunan Infrastruktur Desa Dalam Penggunaan Dana Desa Tahun 2017 (Studi) Desa Ongkaw Ii Kecamatan Sinonsayang Kabupaten Minahasa Selatan. Jurnal Eksekutif, 1(1), 1–11.
Suyono, B. S. P. (2019). Digital Marketing As an Integrated Marketing.
Kompetensi, 13(2), 121–151.
Wahyuni. (2019). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Volume
Penjualan Pada Pt. Hadji Kalla Cabang Gowa.
Wibowo, A. S. (2017). Strategi Pemasaran Adidas Originals Melalui
Instagram Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen (Vol. 6).
Source internet :
Covid19.co.id. (2021). Update Kasus Corona Hari Ini, 17 Maret 2021:
Jumlah Pasien Sembuh Covid-19 Terus Bertambah. Retrieved from https://tasikmalaya.pikiranrakyat.com/nasional/pr061626910/update- kasus-coronahari-ini-17-maret-2021-jumlahpasien-sembuh-covid-19- terusbertambah diakses pada tanggal 15 maret 2021 pkl 18.00
Kompas.com. (2021). Jumlah Pengguna Internet Indonesia 2021.
Retrieved from kompas.com website: https://tekno.kompas.com/read/20
/02/23/16100057/jumlahpengguna-internet-indonesia2021- tembus-
juta#:~:text=KOMPAS.com%20%20Pengguna%20internet%20di,
adalah%20274%2C9%20juta%20 jiwa diakses pada tanggal 16 maret
pkl 08.00
Bisnis.com. (2020). Gaya Hidup Sehat Makin Populer, Penjualan Sepatu Sport Lokal Terdongkrak. Retrieved from https://lifestyle.bisnis.com/read/2 0200827/220/1283745/gayahidup- sehat-makin- populerpenjualan-sepatu-sport-lokalterdongkrak- diakses pada tanggal 16 maret 2021 pkl 10.00
Bisnis.com. (2021). Daftar Pengguna Instagram Terbanyak di Dunia,
Indonesia di Urutan Berapa. Retrieved from https://teknologi.bisnis.com/read/ 20190629/84/939306/daftarpengguna- instagram-terbanyakdi-dunia-indonesia-di-urutanberapa diakses pada tanggal 17 maret 2021 pkl 09.00
Technobusiness. (2021). Industri Sepatu Indonesia Potensi Besar Produk Dalam Negeri. Retrieved from https://technobusiness.id/insight/spire- insight/2021/0202industrisepatu-indonesia-potensi-besarproduk-dalam- negeri/ diakses pada tanggal 18 maret 2021 pkl 08.00.
