Pengaruh Citra Merek,Kemasan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Coca Cola (Studi Pada Supermarket Lion Superindo Di Kota Malang)
Keywords:
Brand Image, Packaging, Sales PromotionAbstract
This research purposed to analyze the influence of brand image, packaging, and sales promotion on the purchasing decision of Coca Cola product at PT Lion Super Indo Malang. The type of research used is explanatory research and with a quantitative approach. Respondents in this research were 97 people, while the method used was non-probability sampling with accidental sampling. The data was collected by distributing questionnaires and analyzed through multiple linear regression using IBM SPSS Statistics software. Regression results showed that (1) variables of brand image, packaging, and sales promotion have a simultaneous effect on purchasing decisions. (2) variable of brand image, packaging, and sales promotion have a partial effect on purchasing decisions. (3) Brand image has the most dominant influence on purchasing decisions.
References
Aaker & Biel. (2009). Brand Equity and Advertising : Advertising’s Role in
Building Strong Brand. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc. Alma, Buchari. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung:
Alfabeta.
Akdon, & Riduwan. (2013). Rumus dan Data Dalam Analisis Statistika.
Bandung:Alfabeta.
Gujarati, Damodar. (2005). Ekonomitrika Dasar, Jakarta : Erlangga.
Klimchuck, Marianne R., & Krasovec, Sandra A. (2012). Desain Kemasan: Perencanaan Merek Produk yang Berhasil Mulai dari Konsep sampai Penjualan (penerjemah: Bob Sabran). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran 12. Jakarta: Erlangga.
Ma’ruf, Hendri. (2005). Pemasaran Ritel. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Muhamad C, Akrom, M.C. (2013). Pengaruh Kemasan, Harga Dan Promosi
Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Kripik Paru UMKM
Sukorejo Kendal. Skripsi. Universitas Negeri Semarang.
Rafa,Muhammad. (2019), Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Miniso Yogyakarta. S1 thesis, Fakultas Ekonomi.
Riyono &Gigih Erlik Budiharja. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua Di Kota Pati.Jurnal STIE Semarang, 8, 2252-826.
Setiadi, Nugroho J. (2012). Perilaku Konsumen. Edisi Revisi. Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
Siregar, Yusnida. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Universitas Sumatra Utara
Susilo. (2012). Kemasan dengan Minat Membeli. Majalah MIX. Edisi November.
